Interactieve TV-programma's verhogen respons op reclame en affectie voor het merk

woensdag 20 december 2006

Hasselt, 20 december 2006 – Interactieve TV-programma’s verhogen de respons
van de kijker op reclamespots en de affectie voor het merk. Dit blijkt uit
onderzoek van de Antwerpse Universiteit onder 250 respondenten, uitgevoerd 
in samenwerking met Zappware, Belgisch leverancier van interactieve digitale
televisieoplossingen.

De onderzoekers Verolien Cauberghe en Patrick De Pelsmacker van het
Departement Marketing hebben onderzocht in hoeverre interactiviteit tijdens
een spelletjesprogramma leidt tot een hogere betrokkenheid en
aandachtsniveau bij de televisiekijker en of dit leidt tot een hogere
respons op de traditionele 30 seconden reclamespot die tijdens de
reclameonderbreking in het programma verschijnt.

Een van de belangrijkste conclusies is het feit dat interactief meespelen
met een spelletjesprogramma via de afstandsbediening de appreciatie van de
kijker ten aanzien van het programma aanzienlijk verhoogt. Indirect heeft
dit een positieve impact op de affectie van de kijker voor het merk.

Bovendien blijkt dat een beperkt aanbod van informatieschermen
(achtergrondinformatie over de kandidaten bijvoorbeeld) tijdens een
spelletjesprogramma de merkherkenning van de traditionele 30 seconden
reclamespot met 8 procent verhoogt. Informatieve schermen hebben daarentegen
geen invloed op de appreciatie van het programma.

Koen Swings, Managing Partner bij Zappware: “Wij geloven sterk in de
toegevoegde waarde van interactieve televisie voor de adverteerder, wat ook
duidelijk naar voor komt in de resultaten van dit onderzoek. Het aantal
interactieve televisiecampagnes waarbij we de adverteerder of het
reclamebureau ondersteunen in het conceptualiseren en realiseren van een
interactief luik rond een televisieprogramma of reclamespot, groeit
momenteel sterk. Zappware verwacht dan ook een gestage groei van deze
markt.”

 
 

posted by Ward @ 14:46