Onderzoek Packard Bell: "Helft jongeren downloadt muziek legaal"

woensdag 20 juni 2007

Resultaten nieuw mp3- onderzoek gepresenteerd

Wijchen, 20 juni 2007 – Het downloaden van muziek voor de mp3-speler is de
afgelopen twee jaar flink veranderd. Dit blijkt uit het tweede Nederlandse
onderzoek naar het gebruik van mp3-spelers in opdracht van Packard Bell.
Downloadden in 2005 vooral de 8- tot 17-jarigen illegale muziek,
tegenwoordig zijn het voornamelijk de 18- tot 35-jarigen die via de illegale
weg aan muziek komen. Bovendien wordt in de groep 8- tot 12-jarigen het
meest legaal gedownload: 50 procent downloadt legale muziek. De groep 18-
tot 24-jarigen komt op een tweede plek met 26 procent. Voor het onderzoek
werden 272 respondenten tussen de 8 en 35 jaar ondervraagd. Packard Bell
voerde in 2005 het eerste mp3-onderzoek uit.

Bezit
In 2005 was twee van de vijf mp3-spelerbezitters vrouw. In het onderzoek van
dit jaar is dit verschil tussen mannen en vrouwen nagenoeg gelijk getrokken
en is 48 procent van de bezitters een vrouw. Ook werd in het onderzoek van
dit jaar de verzadiging van de markt voor mp3-spelers bevestigd: 5 procent
van de respondenten geeft aan dit jaar een mp3-speler te willen kopen,
terwijl twee jaar geleden nog 21 procent van de ondervraagden dit van plan
was.

In het onderzoek van dit jaar gaf 14 procent van alle mannen en vrouwen aan
geen mp3-speler te bezitten, maar een vervangend product. In 86 procent van
de gevallen is dit een mobiele telefoon met geïntegreerde muziekspeler.

Gebruik
Het meest populaire luistermoment is tijdens het sporten of reizend met het
openbaar vervoer. Vooral de groep 25- tot 35-jarigen is meer gaan sporten
met muziek (van 57 procent in 2005 naar 90 procent in 2007). Deze groep laat
ook de grootste groei zien in het mp3-spelergebruik in het openbaar vervoer
(van 14 naar 69 procent).

Opvallend groot is het aantal mensen dat thuis gebruikmaakt van een
mp3-speler. De groep tussen 13 en 17 jaar loopt hierin voorop met 44
procent. De 25- tot 35-jarigen volgen met 36 procent. De respondenten tussen
de 13 en 24 jaar luisteren relatief het langst per dag naar mp3-muziek. De
meeste consumenten gebruiken de mp3-speler 1 tot 2 uur per dag (37 procent
van de 13- tot 17-jarigen en 40 procent van 18- tot 24-jarigen). De jongste
en oudste respondenten gebruiken de mp3-speler voornamelijk minder dan 40
minuten per dag.

Downloaden
Gemiddeld genomen downloaden nog evenveel mensen hun muziek illegaal via het
internet als in 2005 (84 procent). Opvallend is wel dat er een verschuiving
heeft plaatsgevonden bij de ondervraagde doelgroepen. Waren het in 2005
vooral de 8- tot 17-jarigen die illegale muziek downloadden (86 procent),
tegenwoordig zijn het voornamelijk de 18- tot 35-jarigen (93 procent).
Daarnaast valt op dat in 2005 één op de vijf respondenten legaal muziek
downloadt en in 2007 één op de drie. *

Koopgedrag
47 procent van de jongste groep respondenten heeft 30 – 70 euro te besteden.
Van de ondervraagden tussen de 25 en 35 jaar geeft 41 procent de voorkeur
aan mp3-spelers tussen de 70 en 110 euro. 19 procent uit die groep is echter
meer geïnteresseerd in modellen boven de 200 euro.

In 2005 was functie-uitbreiding, na capaciteitsuitbreiding, een belangrijke
reden om een nieuwe speler te kopen (voor 40 procent bij de mannen en 30
procent bij de vrouwen). Dit criterium is in 2007 nauwelijks nog van belang:
bij mannen is dit gedaald naar 6 procent bij vrouwen naar 8 procent).
Consumenten kopen nu voornamelijk een nieuwe mp3-speler omdat de oude kapot
is gegaan. Opslagcapaciteit blijft, na kwaliteit, wel een belangrijk
aankoopcriterium.

posted by Ward @ 15:09